4 myyttiä myymälämarkkinoinnista – totta vai tarua?

Myytti 1: Myymälämarkkinointi lisää myyntiä

✓ TOTTA

Kaupassa tehdään paljon enemmän ostopäätöksiä kuin voisi kuvitella. Jopa 78 % brändivalinnoista syntyy spontaanisti vasta myymälässä¹, sillä hetkellä kun asiakas seisoo hyllyn edessä. Tämä tarkoittaa yhtä asiaa: huomio ratkaisee. Brändi, joka erottuu esillepanollaan ja viestii selkeästi, on etulyöntiasemassa ostotilanteessa.

Ostopolku alkaa kuitenkin jo ennen kuin asiakas astuu myymälään. Liikennevälinemedia tavoittaa ihmiset arjen pyörteessä ja vahvistaa brändin tunnettuutta ennen kaupassa käyntiä. Kun brändi kohdataan ensin kaupunkimaisemassa ja sitten myymälässä, tuote on jo tuttu ja ostopäätös helpompi.

PunaMusta Coloron avainasiakaspäällikkö Niko Vikström kertoo lisää liikennevälinemedian mahdollisuuksista:

 – Liikennevälineiden digitaalisilla näytöillä voidaan kohdentaa viesti esimerkiksi myymälän lähiympäristöön, missä brändillä on kampanjoita menossa. Kun sama kampanja jatkuu sisällä myymälässä, ostopäätös on jo puoliksi tehty.

Myymälämarkkinointi ja Rebl360:n liikennevälinemedia seuraavat yhdessä asiakasta koko ostopolun ajan. Saat meiltä molemmat yhdellä puhelulla.

Myytti 2: Myymälämarkkinointi on vain isoja kampanjoita

✗ TARUA

Tämä on yksi sitkeimmistä harhaluuloista alalla. Todellisuudessa onnistunut myymälämarkkinointi voi olla mittakaavaltaan mitä tahansa: valtakunnallinen ketjukampanja sadoissa myymälöissä tai yksittäinen, tarkasti räätälöity esillepano pienessä myyntipisteessä.

Se mikä ratkaisee, ei ole koko, vaan tarkoituksenmukaisuus. Oikea ratkaisu oikeaan paikkaan oikeaan aikaan. PunaMusta Coloron avainasiakaspäällikkö Kimmo Karppinen tiivistää:

 -Myymälämarkkinointi skaalautuu tavoitteiden ja budjetin mukaan, tärkeintä on löytää ratkaisu, joka palvelee juuri sinun brändisi tarpeita.

Asiantunteva kumppani ja tuoreet ideat helpottavat kampanjan suunnittelua. Showroomistamme löytyy aitoja toteutuksia ja asiantuntijamme auttavat sparrailemaan ideasi entistä kirkkaammaksi.

Myytti 3: Sama ratkaisu toimii kaikissa myymälöissä

✗ TARUA

Yksikään myymälä ei ole samanlainen, tiedämme tämän vuosien kokemuksesta. Lattian pinta-ala, hyllyjen sijoittelu, valaistus, kulkureitit ja asiakasvirrat – kaikki vaihtelevat. Kampanjamateriaalien skaalautuvuus helpottaa logistiikkaa ja arjen työtä myymälöissä. Karppinen korostaa:

 – Osaava rakennesuunnittelu ja tilakohtainen suunnittelu tekevät eron kampanjan käytännöllisyydessä ja erottavuudessa.

Tilakohtainen räätälöinti ei tarkoita, että jokainen myymälä tarvitsee välttämättä omat kampanjamateriaalit alusta loppuun. Osaamme auttaa kampanjan suunnittelussa ja ottaa huomioon myymälöiden erityispiirteet.

Myytti 4: Yksi kumppani voi hoitaa kaikki kampanjamateriaalit

✓ TOTTA

Tämä ei ole myytti, se on totta. Tai oikeammin: se on mahdollista, mutta vaatii oikean kumppanin. Yhä useammin brändit hyödyntävät myös ulkomainonta osana myymäläkampanjaa. Kaikkien näiden tilaaminen erikseen eri toimittajilta on raskasta, hidasta ja altistaa koordinaatiovirheille.

PunaMusta Colorolta saat myymälämarkkinoinnin lisäksi liikennevälinemedian kampanjasuunnittelun yhdellä puhelulla tukemaan kampanjaasi. Vikström korostaa palvelun helppoutta:

  – Pystymme tarjoamaan ainutlaatuisen palvelukokonaisuuden: suunnittelu, rakennesuunnittelu, digitaaliset ratkaisut ja nyt myös ulkomainonta.

Tunnemme asiakkaamme ja tiedämme, että joskus kiire yllättää ja esimerkiksi kampanjamateriaalit kaipaavat pikaista täydennystä. Pikalinja-toimituspalvelumme varmistaa, että kiireelliset kampanjamateriaalit ovat perillä jo seuraavana päivänä.

Myymälämarkkinointi ei ole rakettitiedettä, mutta se vaatii kokemusta, tilakohtaista osaamista ja kykyä toteuttaa laajoja kokonaisuuksia ketterästi. Myytit elävät sitkeästi, mutta faktat puhuvat puolestaan: myymälämarkkinointi vaikuttaa suoraan siellä, missä ostopäätös syntyy. Kerro meille tavoitteesi – me teemme niistä totta ja vähän enemmänkin.

¹ Bauer Media Outdoor, Ostopäätös-tutkimus, 2023